自從有了商品經(jīng)濟以來，廣告就已經(jīng)產(chǎn)生了意荤。廣告從字面簡單理解就是廣而告之的意思啊片，而根據(jù)“廣告管理學(xué)”的歸納與總結(jié):“廣告”是由廣告客戶通過付費獲得可控制形式的非個體傳播，以勸說的方式向目標(biāo)市場推銷產(chǎn)品玖像、服務(wù)或觀念的工作紫谷。

　　在古代齐饮，商品主人在紙上寫下商品的名稱、價格笤昨、性能等信息以招攬顧客祖驱，這就是最早的廣告。而隨時代的變化瞒窒，廣告的手段和方式也越來越多樣捺僻，燈箱、報紙崇裁、霓虹燈等都是現(xiàn)代廣告常用的手段匕坯。廣告禮品定制作為企業(yè)的另一特殊需求，又是企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品傳遞信息的載體及媒介拔稳，廣告禮品使用的成功與否關(guān)系到企業(yè)的營銷戰(zhàn)略和產(chǎn)品銷售的好壞葛峻。一個好的廣告禮品能在消費者的心目中擁有崇高的地位，因而企業(yè)產(chǎn)品及企業(yè)就有可能獲得消費者的良好評價巴比。對于企業(yè)來說术奖，每個企業(yè)都有自己不同的主發(fā)展策略及階段性發(fā)展主題，商家為了實現(xiàn)各種發(fā)展主題轻绞，往往會時常改變采记、革新自己的產(chǎn)品，此時廣告禮品的設(shè)計必須充分考慮企業(yè)發(fā)展的主題政勃，結(jié)合主題并運用不同的表現(xiàn)方式使廣告禮品最大限度地傳達(dá)信息給消費者既然廣告禮品與企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品有如此密切的關(guān)聯(lián)挺庞，那么對廣告禮品與企業(yè)的內(nèi)在意義進行全面的認(rèn)識是十分必要的。

　　廣告禮品是商家產(chǎn)品宣傳與推廣的手段稼病，廣告禮品存在的首要目的是幫助促進商家產(chǎn)品的銷售选侨，而這一目的的實現(xiàn)，首先體現(xiàn)在廣告禮品對商家產(chǎn)品進行宣傳與推廣然走。廣告禮品對商產(chǎn)品的宣傳與推廣的表現(xiàn)方式有很多種援制，在對廣告禮品設(shè)計時，首先要全面系統(tǒng)的認(rèn)識商家產(chǎn)品芍瑞，深刻了解產(chǎn)品的內(nèi)涵晨仑。其次尋找符合企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品形象的切入點，將這切入點融入廣告禮品中去拆檬。只有這樣洪己。廣告禮品的作用才會顯現(xiàn)。最后竟贯，再通過印刷LOGO等方法來實現(xiàn)禮品與切入點的融合答捕。

　　當(dāng)然品牌是強有力的團體化工具，消費者購買產(chǎn)品屑那，除了考慮到產(chǎn)品的功能是否能滿足自己拱镐，同時也因為他們認(rèn)為產(chǎn)品的品牌艘款、品牌價值與他們的自我形象的設(shè)計相符合。品牌通澄掷牛靠產(chǎn)品哗咆、服務(wù)來體現(xiàn)的。好的產(chǎn)品能幫助企業(yè)品牌形象的提升益眉，它們能通過自身來傳達(dá)企業(yè)的目標(biāo)晌柬、價值和信仰，更重要的是它能內(nèi)外雙向地向人們介紹企業(yè)郭脂，因此對產(chǎn)品設(shè)計的關(guān)注年碘，將企業(yè)文化融入產(chǎn)品則尤其重要。

　　　　成功的廣告禮品首先必須建立起自己的特征朱庆。沒有特征的廣告禮品，不僅不能幫助企業(yè)改善和增加銷售額闷祥，而且還會增加企業(yè)的額外成本娱颊，在激烈的市場競爭中更不會為企業(yè)帶來好的反饋。廣告禮品特征的主要表現(xiàn)體現(xiàn)在廣告禮品如何取悅消費者凯砍，如何誘導(dǎo)消費者箱硕，如何刺激消費者，如何方便消費者悟衩。廣告禮品特征的效益是由消費者所決定的剧罩，但廣告禮品特征并不是消費者建立的，它是企業(yè)特征的外延座泳。企業(yè)特征與促消禮品特征相互依存惠昔，從不同角度作用于企業(yè)。廣告禮品特征不僅在企業(yè)產(chǎn)品銷售中增強企業(yè)產(chǎn)品的個性挑势，另一方面镇防，廣告禮品特征在社會消費活動中更直觀的體現(xiàn)了企業(yè)的整體形象。