禮品與產(chǎn)品功能誰更重要？-廣州旭雅禮品公司

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禮品與產(chǎn)品功能誰更重要骂铁？

瀏覽次【字號大中小】發(fā)布時間：2009-12-4 9:13:15 打印本頁

        隨著社會的進(jìn)步，禮品行業(yè)的不斷擴(kuò)大罩抗，從事禮品批發(fā)拉庵、禮品團(tuán)購、禮品訂制套蒂、禮品訂做的禮品公司钞支，也是越來越多。商務(wù)禮品泣懊、會議禮品伸辟、促銷禮品等各種形式的禮品，也是層出不窮馍刮。一些行業(yè)也通過禮品的形式信夫，走出了一條產(chǎn)品銷售的道路。比如數(shù)碼產(chǎn)品走禮品道路卡啰，“送禮送科技”静稻。
        所以在禮品市場上出現(xiàn)了一種“非禮品的禮品營銷”。越來越多的行業(yè)也與禮品公司合作匈辱，走禮品渠道振湾。
      企業(yè)進(jìn)行禮品營銷有很多好處，但也有“軟肋”——送禮高峰季節(jié)過去了亡脸，企業(yè)怎么把廣告訴求點(diǎn)是禮品押搪，轉(zhuǎn)向如何讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品的功效？
       “一個產(chǎn)品主打功效還是禮品浅碾，要分清主次”大州，例如保健品市場從消費(fèi)目的來分，可分為功效市場和禮品市場垂谢。春節(jié)是保健禮品的天下厦画，各企業(yè)爭相推出禮品概念，包裝精美華貴，設(shè)計大方根暑、得體力试，喜慶色彩占了主流。同時配合電視排嫌、報紙等多種媒體強(qiáng)化灌輸禮品信息畸裳。春節(jié)是保健禮品競爭最激烈的時段，而功效訴求明顯變?nèi)貂锫省?jù)調(diào)查表明躯畴，春節(jié)禮品與功效市場的份額為7：3民鼓。春季過后薇芝，保健品步入淡季，三至六月份是整年度市場最淡的季節(jié)丰嘉，保健品企業(yè)在力保守住禮品市場的同時夯到，又將矛頭重點(diǎn)指向功效市場。在此期間饮亏，功效市場與禮品市場的銷售比例約為7：3耍贾。在保健品淡季，競爭環(huán)境相對緩和路幸，但也不能掉以輕心荐开，要從全局出發(fā)，從長期利益考慮简肴，踏踏實(shí)實(shí)做市場晃听。宏觀把握，在承上啟下的關(guān)鍵時刻砰识，既要盡量維持淡季的銷量能扒，更要為旺季市場做好鋪墊。
       因而辫狼，企業(yè)在淡季應(yīng)以產(chǎn)品功效作為訴求點(diǎn)為主初斑，禮品作為訴求點(diǎn)為次。功效是產(chǎn)品的靈魂膨处，沒有功效支持见秤，禮品概念只是空中樓閣，無法形成回頭購買率或良好口碑真椿。 ,

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